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新文化携手百度 以科技驱动内容和平台拓展

2019年06月14日 14:13来源:网络整理手机版

  上海新文化(行情300336,诊股)传媒集团股份有限公司成立于2004年12月,经过多年的开拓发展,在2012年7月在深圳证券交易所创业板成功上市,是一家以影视剧制作、发行为核心,电影、综艺、新媒体、户外广告投放、产业投资等多元化发展格局的全产业链型影视企业。

  近期,公司之全资子公司郁金香广告传播(上海)有限公司与北京百度网讯科技有限公司签订了《合作合同》。此次合同的签订对于双方是一种互补和双赢,百度网讯可以通过郁金香的广告主和大屏阵地资源提升自身“聚屏”产品媒介属性的宽度,郁金香可以通过百度网讯的数据支持提高自身投放效果的辨识度和阵地资源的广度,触达消费者多场景生活时刻,实现精准投放。

  1、新文化与百度战略合作的初衷,百度聚屏业务进展。

  2019年至今,公司在独家代理屏和自有屏以及百度聚屏、创新业务等合作上均有不同程度的业务提升和突破,广告业务已经呈现了“传统+创新”两大块业务。

  1) 传统大屏业务方面,公司大屏做为地标大屏成为了客户在商圈活动的重要展示渠道,对于地标大屏的3D、互动、全息等技术革新给予了客户更好的传播体验。同时,爱久久游戏网,新文化的大屏不断在拓展全国各地媒介资源,并一定程度地下沉到了三四线城市的媒介资源中,市场渗透率更高。

  2)创新业务方面,借用百度的AI技术和大数据资源,通过大数据赋能,使得郁金香的媒介一跃成为可大小屏互联互动的数字化、精准化投放渠道,看球直播网,众多4A广告客户对于该投放模式的升级非常感兴趣,公司正积极与大型4A公司签订年度框架性合约。

  3)线下的大小屏互联互动后,新文化具备了承接大型活动、展会,以及商业电影宣发的能力,并且成为了上述文化项目宣发的一个重要平台。后续公司将把内容宣发成为常态化,对于国家级的大型活动和会展具有承办宣发的能力。

  4)新文化已经和国际4A公司进行签约年框的流程中。

  2、由于国内经济增长速度有所趋缓,进而导致一季度全国广告业景气度下滑,从新文化旗下的郁金香、达可斯两家公司运营情况来看,主要是自身业务调整和行业周期影响。

  1) 一季度通常是全年低点,全国广告行业下滑对公司影响不大,一季度公司布局创新业务“百度聚屏”和“抖星”,二季度内这两块创新业务将落地,形成较好的营收规模。

  2)线下的大小屏互联互动后,公司具备了承接大型活动、展会,以及商业电影宣发的能力,并且成为了上述文化项目宣发的一个重要平台。后续新文化将把内容宣发成为常态化,对于国家级的大型活动和会展具有承办宣发的能力。

  3、今年是建国70周年,公司在影视投资制作发行方面将继续坚持精品内容与渠道宣发紧密结合,打造有品牌和规模的宣发平台,撬动更多投资机会。

  1)积极推进IP项目的落地,每年至少有一部处于头部市场地位的影视作品。

  2)今年投资了现实主义题材的电视剧和电影,《激荡》《亮剑》《追龙》等,也传承了传统文化,制作了《雷雨》这样的沪剧电影。

  3)将内容和渠道宣发形成紧密结合,扩大媒介渠道的宣发力度和深度,用互联网的技术来升级改变传统媒介的传播效力。通过技术升级,将户外宣发渠道形成自身的品牌效应和平台效应,聚拢更多的优质内容投放在新文化的宣发平台上,也给予了公司更多的投资优质内容的机会。

  4)形成常态化的影视内容宣发+国内大型活动的宣发总代。

  4、自从2018年影视行业虽然遭遇寒冬,负面消息不断,但是从长远看,文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉,越来越成为综合国力的重要因素,所以影视文化产业将是持续高效发展的阳光产业。

  1)纠正过往焦躁心态。这些寒冬期的问题都源于行业规范度不够,企业、资金、艺人等整体处于浮躁状态,造成“产能过剩”。目前政策监管趋严挤压了影视行业的泡沫,但整体对行业是良性的,可以让内容企业回归清醒,必须沉下心来做好产品。

  2)内容生产要牢记使命,心态归零。首先要明确作品要表现的价值观,并在研发制作中自始至终要坚持,这是内容生产核心理念;其次团队要对每部作品心存敬畏,潜心于创作生产,不能在生产中投入过多的个人经验主义,要团队协同,对市场有数据化的分析。

  3)做好精品化、国际化的内容,合理布局产业,静待新一波增长风口到来。当前环境下是大浪淘沙,行业内经营规范、布局合理的企业是可以生存并良性发展的。新文化在内容方面布局主要是电视剧、电影、网剧,且拥有的好IP也比较多,新文化的目标是制作高品质、国际化的内容产品。同时公司拥有全国性的户外宣发阵地,做好内容和渠道的深入协同,将给企业带来增量。

  4)以互联网技术嫁接传统场景,用互联网成熟的大数据、AI等技术,与传统户外媒介渠道进行有效结合,提高传统媒介的价值属性,实现新的增长空间。

  5、政府部门对文化产业的支持力度

  1)要让内容生产团队潜下心来研究内容,就要提供给团队良好的生产环境,政策监管层面首先要有一个基本的稳定性,充分考虑制作公司的生存地位和生产周期,政策不稳定会造成生产者缺乏基本的积极性和安全感。最终导致渠道缺乏好内容,文化输出缺乏好支撑。

  2)新文化支持边监管边扶持,该查的要查,该扶的更要扶。应有配套的优惠税收以及项目扶持政策。公司看到全球性的创制中心,像加拿大及新西兰这样的国家,政府层面都提供了力度很大的扶持政策。

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